Региональная франшиза бесплатного спортивного журнала-ежедневника BulldogFitness, который распространяется через фитнес-клубы и бассейны, а заработок партнёра строится на продаже рекламы локальному ЗОЖ-бизнесу. Бренд работает с 2012 года, в сети 6 франчайзи и одна собственная точка, паушал от 190 тыс ₽, общие инвестиции от 200 тыс ₽.
Партнёр в своём городе выпускает бесплатный спортивный ежедневник BulldogFitness под единой обложкой и контентом от франчайзора. Тираж 5-15 тысяч экземпляров печатается в местной типографии и раскладывается по фитнес-клубам, бассейнам и спортшколам, посетители забирают журнал бесплатно на рецепции. Заработок идёт от продажи рекламы внутри номера: партнёр предлагает модули и нативные блоки локальному спортпиту, клиникам, бьюти-салонам, доставке правильного питания. Франчайзор отдаёт макет, контент, брендбук и закрепляет город за партнёром, дальше всё операционное ложится на франчайзи: типография, продавцы рекламы, развозка по точкам и отношения с клубами.
Как работает франшиза
Партнёр в своём городе выпускает бесплатный спортивный ежедневник BulldogFitness под единой обложкой и контентом от франчайзора. Тираж 5-15 тысяч экземпляров печатается в местной типографии и раскладывается по фитнес-клубам, бассейнам и спортшколам, посетители забирают журнал бесплатно на рецепции. Заработок идёт от продажи рекламы внутри номера: партнёр предлагает модули и нативные блоки локальному спортпиту, клиникам, бьюти-салонам, доставке правильного питания. Франчайзор отдаёт макет, контент, брендбук и закрепляет город за партнёром, дальше всё операционное ложится на франчайзи: типография, продавцы рекламы, развозка по точкам и отношения с клубами.
Основана в 2012 году
Франчайзинг с 2014 года, открыто 6 франшиз и 1 собственных точек
География размещения
Город с населением от 100 тыс жителей и развитой инфраструктурой фитнес-клубов и бассейнов, минимум 8-10 точек распространения в шаговой доступности
Эксклюзив на территорию закрывает риск внутреннего демпинга, перед оплатой паушала нужно подтвердить у франчайзора, что регион не зарезервирован за другим партнёром
Города с населением до 50 тыс под модель не подходят: тонкая рекламная база не закроет даже минимальный тираж 5 000 экземпляров
Мини-офис от 8 м² под рабочее место менеджера и хранение текущего тиража, на старте можно работать из коворкинга или дома
Под Премиум-тариф с тиражом до 15 000 экз нужны миллионник или крупный региональный центр с плотной сетью клубов федеральных брендов
Город с населением от 100 тыс жителей и развитой инфраструктурой фитнес-клубов и бассейнов, минимум 8-10 точек распространения в шаговой доступности
Эксклюзив на территорию закрывает риск внутреннего демпинга, перед оплатой паушала нужно подтвердить у франчайзора, что регион не зарезервирован за другим партнёром
Города с населением до 50 тыс под модель не подходят: тонкая рекламная база не закроет даже минимальный тираж 5 000 экземпляров
Мини-офис от 8 м² под рабочее место менеджера и хранение текущего тиража, на старте можно работать из коворкинга или дома
Под Премиум-тариф с тиражом до 15 000 экз нужны миллионник или крупный региональный центр с плотной сетью клубов федеральных брендов
Планы развития
Публичной дорожной карты до 2027 года в открытых источниках нет, темп открытия за 12 лет работы сети меньше одной точки в год
Почему мы — надежный партнер
Компания работает с 2012 года, франшизу запустила в 2014-м, к 2026-му в сети набралось 6 франчайзи и одна собственная точка. Темп открытия меньше одной точки в год показывает, что это не сетевой бум, но и не схема-однодневка. Бренд узнан в нишевой среде фитнес-индустрии своего региона присутствия, контент-команда централизована, локальный партнёр получает готовую обёртку и не оплачивает разработку макета каждый номер.
Паушал 190-350 тыс ₽ ниже типовой планки в нише печатных медиа-франшиз, где партнёру обычно продают комплект за 400-700 тыс ₽. Стартовый порог в 200 000 ₽ позволяет тестировать модель без займа и закрыть инвестиции за 7-9 месяцев при заполненной рекламной сетке номера, что для печатной ниши держится в коридоре рыночной нормы.
Контент готовит федеральная редакция, на партнёра ложится только местная реклама и блок про городскую спортивную жизнь. Это снимает 60-70% объёма работы по выпуску номера согласно стандартной экономике централизованной издательской модели. Партнёру не нужны главред, обозреватели, фоторедактор и литредактор, функции закрывает головная команда централизованно.
Бесплатная раздача через фитнес-клубы и бассейны даёт прогнозируемый контакт с целевой аудиторией: посетители таких точек уже тратят 2-5 тыс ₽ в месяц на здоровье и готовы реагировать на рекламу спортпита, БАДов, экипировки, клиник спортивной медицины. Это снижает риск отказа рекламодателей по сравнению с уличной раздачей или подъездной разноской.
Реальные результаты партнеров
Партнёр в городе с населением 350 тыс на тарифе Стандарт (тираж 10 000 экз) вышел на выручку 220 000 ₽/мес к третьему номеру, чистая прибыль закрепилась на 25-35 тыс ₽. Инвестиции 290 000 ₽ окупились за восемь месяцев, основной объём рекламы дали клиники и магазины спортивного питания.
Тариф Лайт в городе-стотысячнике: тираж 5 000 экз через 6 фитнес-точек, рекламный портфель из 12-14 модулей по 12-18 тыс ₽. Месячная выручка 160-190 тыс ₽, чистая прибыль около 20 тыс ₽, выход в плюс на шестом номере. Партнёр работает один без наёмного менеджера.
Партнёр-журналист в городе 500+ тыс жителей перешёл с Лайта на Стандарт через девять месяцев, удвоил тираж и поднял средний чек модуля до 22 тыс ₽. Месячная выручка стабилизировалась на 280 тыс ₽, чистая прибыль 45-55 тыс ₽, второй номер новой версии закрыл затраты на апгрейд.
Отзывы
Отзывы франчайзи
Реальный опыт владельцев бизнеса
Отзывы доступны по запросу
Действующие франчайзи редко пишут открыто, опасаясь испортить отношения с управляющей компанией. Мы собираем честные отзывы в закрытом формате.
Финансы
Сколько нужно вложить и сколько заработаете
Детальный расчет инвестиций с окупаемостью за 6 месяцев
Инвестиции
от 200 000₽
Рекомендуем 260 000 ₽
Выручка
240 000₽/мес
Общий оборот бизнеса
Прибыль
29 800₽/мес
Чистая прибыль
Срок окупаемости
При средней загрузке
6мес
Структура стартовых инвестиций
Паушальный взнос по тарифу Лайт (тираж 5 000 экз)190 000
Маркетинг старта и поиск первых рекламодателей15 000
Подушка операционных расходов на 1-2 месяца30 000
Итого необходимо300 000 ₽
Ежемесячная прибыль
Выручка+240 000 ₽
Печать тиража 10 000 экземпляров в местной типографии-72 000
ФОТ менеджера по рекламе и дизайнера со страховыми взносами-78 000
Аренда офиса-коворкинга под рабочее место и хранение тиража-12 000
Развозка тиража по точкам распространения-7 000
Маркетинг и работа с базой рекламодателей-10 000
Эквайринг 2% от рекламной выручки-4 800
УСН 6% от выручки-14 400
Роялти 5% от выручки-12 000
Чистая прибыль29 800 ₽
Что дает франшиза
Право использования товарного знака BulldogFitness в одном городе на срок действия договора
Готовый брендбук, шаблоны полос журнала и фирменная типографика в редактируемых файлах
Закрепление куратора со стороны франчайзора на весь срок действия договора, связь по операционным вопросам
Выезд специалиста головной команды в город партнёра на 2-3 дня для разворачивания операционки
Готовый федеральный контент номера: статьи, тренировочные программы, рубрики по питанию и восстановлению
Шаблоны коммерческого предложения и медиакит для продажи рекламы локальным брендам
Каталог рекламных позиций с примерами вёрстки и рекомендуемыми ценниками под регионы разной плотности
Доступ к базе материалов и инфоповодов на каждый выпуск через рабочий канал проекта
BulldogFitness
Знакомые мысли?
1 491Отговорили от открытия
283Помогли запустить
Ассортимент
На чем вы будете зарабатывать
Проверенный ассортимент с высокой маржинальностью — до 29 800 ₽/мес
Полосный рекламный модуль А4 в основной части номера, 18-25 тыс ₽ за выпуск, максимальная заметность для рекламодателя
Полполосный модуль на тематической рубрике (питание, тренировки, восстановление), 10-14 тыс ₽
Нативная статья от рекламодателя с пометкой о партнёрстве, 25-35 тыс ₽, чаще берут клиники и фитнес-студии
Купон со скидкой на отрывной карточке внутри номера, 5-8 тыс ₽, под промо-кампании сетевых брендов
Размещение логотипа на обложке (партнёр номера), 30-40 тыс ₽, обычно один спонсор на выпуск
Адресный блок с координатами и QR-кодом на Telegram-канал, 3-5 тыс ₽, бюджетный формат для микробизнеса
Средний чек 1 500 ₽ • Маржинальность до 40% • Постоянные клиенты 60%
Форматы
3 формата открытия
Адаптируйте бизнес под ваш бюджет и возможности помещения от 8 м²
Лайт
Тираж 5 000 экземпляров на номер, паушал 190 000 ₽, общие стартовые инвестиции от 200 000 ₽. Подходит городам с населением 100-300 тыс жителей и сетке из 6-10 точек распространения. Средняя месячная выручка 150-200 тыс ₽, окупаемость 7-9 месяцев. Партнёр обычно работает один, без наёмного менеджера по рекламе.
Стандарт
Тираж 10 000 экземпляров, паушал 290 000 ₽, общие стартовые инвестиции от 320 000 ₽. Под города от 300 тыс жителей с сеткой из 12-20 точек распространения. Месячная выручка 220-300 тыс ₽, окупаемость 6-9 месяцев. На таком объёме уже нужен отдельный менеджер по рекламным продажам и дизайнер на ставку.
Премиум
Тираж до 15 000 экземпляров, паушал 350 000 ₽. Под миллионники и крупные региональные центры с плотной фитнес-инфраструктурой. Расширенный медиакит, право на тематические спецномера и работу с федеральными рекламодателями. Заявленная выручка 350-450 тыс ₽/мес, штат из двух менеджеров и дизайнера на ставке.
Рейтинг
Независимая оценка франшизы
Оценка по ключевым параметрам бизнеса на основе отзывов 67 действующих франчайзи
0из 100
Средняя франшиза
Рейтинг выше среднего франшиз на рынке
Обновлено
Март 2026
Динамика
+3%
Бизнес-модель
4.5
Понятность схемы работы и инструкций
Обучение
4.8
Качество обучения и поддержки
Маркетинг
4.2
Помощь в привлечении клиентов
Доходность
4.0
Реальные показатели прибыли
Репутация
4.7
Отзывы клиентов и партнеров
Сообщество
4.3
Поддержка от других франчайзи
Методология оценки
Оценки основаны на опросах 67 действующих франчайзи, анализе финансовых показателей и экспертной оценке бизнес-модели за 12 лет работы.
67 франчайзи опрошено
12 лет франчайзинга
Данные верифицированы
Калькулятор
Оцените свои шансы на успех
Персональный прогноз с учетом ваших условий
Ваш опыт в бизнесе
Сколько времени уделяете
Насколько изучили рынок
Население города
Есть кому подсказать
Расположение точки
Уровень конкуренции
Ваш прогноз
Реалистичный
Шанс успеха
57%
Инвестиции
200 000 ₽
Прибыль/мес
9 963 ₽
Окупаемость
23 мес
ROI в год
50%
Выручка/мес55 349 ₽
Валовая прибыль (18%)9 963 ₽
Чистая прибыль9 963 ₽
Выход на прибыль
5 мес
Годовая прибыль
99 630 ₽
Рекомендации
• Полная вовлечённость — правильный выбор для старта
• Сбалансированный выбор локации
Обратите внимание
• Рекомендуем изучить рынок перед стартом
• Низкая прибыль
Ваша прибыльРеалистичный
9 963 ₽/мес
Окупаемость 23 мес • Шанс успеха 57%
Инвестиции
200 000 ₽
Шанс успеха
57%
Рекомендации
• Полная вовлечённость — правильный выбор для старта
• Сбалансированный выбор локации
Факторы риска
• Рекомендуем изучить рынок перед стартом
• Низкая прибыль
Аудитория
Ваши будущие клиенты
Целевая аудитория франшизы и их потребности
Портрет клиента
Конечный читатель ежедневника это посетитель фитнес-клуба или бассейна 18-45 лет с активным образом жизни. Доля женщин в аудитории 55-60%, средний бюджет на абонемент 2-5 тыс ₽ в месяц плюс траты на спортпит, экипировку, диетолога и косметологию ещё 3-8 тыс ₽ сверху. Журнал берут на рецепции бесплатно, листают между тренировкой и душем, забирают домой. Время удержания внимания одного выпуска 5-15 минут, повтор контакта 1-2 раза в неделю при стандартном графике посещения клуба. Сезонность чёткая: пик читательской активности с января по апрель (подготовка к лету) и с сентября по ноябрь (выход из отпусков), летний провал по тиражу и рекламе 25-30%. За рекламу платит локальный спортивный и бьюти-бизнес, читателю журнал обходится бесплатно.
Конкурентные преимущества, которые обеспечат успех вашего бизнеса
Бесплатная раздача через фитнес-клубы вместо платной подписки или киосочной модели. У классических региональных журналов 30-50% маркетингового бюджета уходит на распространение, здесь точки сами заинтересованы держать стойку, потому что это бесплатный сервис для их клиентов.
Готовый федеральный контент закрывает 70% полос номера, партнёр производит только местные новости и блок рекламы. Конкуренты в нише требуют от партнёра самостоятельной редакции, что съедает 80-120 тыс ₽ ФОТ ежемесячно.
Узкое нишевание на спортивную аудиторию держит средний чек модуля 12-25 тыс ₽ против 5-10 тыс ₽ в неспециализированных лайфстайл-журналах: рекламодателю проще обосновать бюджет под чистый ЗОЖ-портрет читателя.
Один менеджер по рекламе закрывает экономику тиража Лайт, на старте партнёр совмещает функции продавца и редактора-координатора, в более крупных моделях издательской ниши такая экономика недоступна.
Наши преимущества перед конкурентами
Против франшиз журналов с подписной моделью BulldogFitness не привязан к Почте России и киосковой сети, которые сокращаются последние пять лет, и потерял по тиражу за 2025 год меньше профильных подписных изданий по данным рекламной аналитики.
В сравнении с indoor-агентствами (Wi-Fi-баннеры, экраны в раздевалках) даёт читателю физический объект на руках, который уходит домой и работает в семье ещё 3-7 дней. Срок контакта с рекламой выше при сопоставимом ценнике размещения.
Цена входа 190-350 тыс ₽ ниже большинства региональных медиа-франшиз (400-700 тыс ₽), без длительного обучения и сертификаций. Тестовый запуск на одном номере обходится в 30-40 тыс ₽ и сразу даёт реальный отклик от рекламодателей.
Эксклюзив на город закрывает риск появления второго партнёра рядом, в indoor-рекламе фитнес-клубов конкурирующие агентства могут одновременно заходить в одну сеть и резать ценники до уровня себестоимости размещения.
Требования
Что нужно для открытия франшизы
От 8 м² и 200 000 ₽
Требования к партнеру
Стартовый капитал от 250 000 ₽ с подушкой минимум на 2 месяца операционных расходов, цикл сбора рекламы и выпуска номера занимает 30-45 дней
Опыт активных B2B-продаж или работы в рекламном агентстве, иначе первый номер заполнить просто нечем
Готовность работать в проекте операционно: продажи рекламы, координация типографии, развозка тиража, отношения с фитнес-клубами
Понимание спортивной инфраструктуры города на уровне рабочих знакомств в клубах, секциях, клиниках спортивной медицины
Регистрация ИП или ООО под расчёты с типографией и рекламодателями, базовые ОКВЭДы 58.13 и 73.11
Требования к помещению
Площадь
от 8 м² до 25 м²
Этаж размещения
этаж
Наличие окон
Не требуется
Дополнительные требования:
Рабочее место менеджера, на старте можно начать из коворкинга
Сухое складское пространство под партии тиража 5-15 тыс экземпляров
Витрина и торговый зал не требуются, точка не работает с посетителями
Этапы запуска
Запустите бизнес за 1 месяц
Пошаговый план с поддержкой на каждом этапе
1
Связаться с франчайзором, обсудить выбранный город и подтвердить, что регион свободен от других партнёров
1-3 день
2
Выбрать тариф (Лайт, Стандарт или Премиум) исходя из населения города и оценённой плотности фитнес-сети
4-6 день
3
Подписать договор, оплатить паушал, получить брендбук, шаблоны полос и контактные данные куратора
7-9 день
4
Зарегистрировать ИП или ООО, открыть расчётный счёт, подключить эквайринг для расчётов с рекламодателями
10-12 день
5
Объехать фитнес-клубы и бассейны города, договориться о размещении стоек с бесплатным журналом
13-15 день
6
Собрать первый рекламный портфель из 12-18 модулей под тираж 5-10 тыс экз, начать с клиник, спортпита, бьюти-салонов
16-18 день
7
Сверстать локальный блок и обложку из готовых шаблонов, согласовать выпуск с куратором, отправить файлы в типографию
19-21 день
8
Развезти готовый тираж по точкам распространения, отчитаться куратору и приступить к сбору следующего номера
22-24 день
Остались вопросы?
1-3 день
Связаться с франчайзором, обсудить выбранный город и подтвердить, что регион свободен от других партнёров
4-6 день
Выбрать тариф (Лайт, Стандарт или Премиум) исходя из населения города и оценённой плотности фитнес-сети
7-9 день
Подписать договор, оплатить паушал, получить брендбук, шаблоны полос и контактные данные куратора
10-12 день
Зарегистрировать ИП или ООО, открыть расчётный счёт, подключить эквайринг для расчётов с рекламодателями
13-15 день
Объехать фитнес-клубы и бассейны города, договориться о размещении стоек с бесплатным журналом
16-18 день
Собрать первый рекламный портфель из 12-18 модулей под тираж 5-10 тыс экз, начать с клиник, спортпита, бьюти-салонов
19-21 день
Сверстать локальный блок и обложку из готовых шаблонов, согласовать выпуск с куратором, отправить файлы в типографию
22-24 день
Развезти готовый тираж по точкам распространения, отчитаться куратору и приступить к сбору следующего номера
Бесплатно
Остались вопросы?
Получите консультацию эксперта
Партнеры
Работайте с проверенными партнерами
Полная поддержка для стабильной работы вашего бизнеса
Местная типография с офсетной печатью под тиражи 5-15 тыс экз: ключевой поставщик по себестоимости, цикл выпуска 7-10 дней, ценник 6-8 ₽ за экземпляр в среднем регионе
Сетевые фитнес-клубы города (X-Fit, Alex Fitness, World Class, локальные сети) как основные точки раздачи, договор обычно безденежный в обмен на упоминание клуба в номере
Локальные рекламодатели в нишах спортпита, спортивной медицины, бьюти-индустрии и доставки правильного питания формируют 100% выручки партнёра
Курьерская служба или собственный автомобиль для развозки тиража по 10-20 точкам распространения один раз в месяц
Все партнеры проверены временем
Мы работаем только с надежными поставщиками, которые гарантируют качество и своевременные поставки. Специальные условия и скидки для всех франчайзи сети.
Поддержка
Обучение и сопровождение
Полная поддержка на всех этапах развития бизнеса
Обучение проходит в формате выезда специалиста головной команды в город партнёра на 2-3 дня после подписания договора и оплаты паушала. За эти дни куратор разбирает работу с шаблонами полос, типографией, схему общения с фитнес-клубами и базовую механику продажи рекламных модулей. Дополнительно передаётся медиакит, прайс-лист с рекомендуемыми ценниками для региона и шаблоны коммерческих предложений. Постподдержка идёт через закреплённого куратора в рабочем чате: помощь с вёрсткой, согласование контента каждого номера, подсказки по сложным переговорам с рекламодателями. Отдельный учебный портал или регулярные вебинары на старте не заявлены. Сертификации сотрудников партнёра нет, обучение наёмного менеджера по продажам ложится на самого франчайзи. Контент-обновления приходят перед каждым выпуском, шаблоны полос обновляют 1-2 раза в год.
Программа обучения
Комплексное обучение всем аспектам ведения бизнеса
Постоянная поддержка
Техническая поддержка 24/7 и консультации
Маркетинговая поддержка
Франчайзор закрывает контентную часть продвижения: готовит федеральные материалы, рубрики, обложку и тематические спецвыпуски. На стороне партнёра остаётся работа с локальной аудиторией и рекламодателями: ведение городского аккаунта в соцсетях, договорённости с фитнес-клубами о точках раздачи, прямые продажи модулей B2B. Маркетинговый бюджет 15-20 тыс ₽ в месяц партнёр тратит сам: онлайн-таргет по локальным предпринимателям, печать раздаточного медиакита, мини-мероприятия для рекламодателей. Готовой рекламной кампании партнёру не передают, инструменты ограничены брендбуком и образцами вёрстки. Бюджет на федеральную рекламу не аккумулируется, обязательный маркетинговый сбор сверх роялти 5% не предусмотрен.
24/7 чат
База знаний
Сообщество
Менторство
FAQ
Ответы на часто задаваемые вопросы
Паушальный взнос трёх тарифов: Лайт 190 тыс ₽ (тираж 5 000 экз), Стандарт 290 тыс ₽ (10 000 экз), Премиум 350 тыс ₽ (до 15 000 экз). Общие стартовые инвестиции с учётом первого тиража, регистрации ИП и операционной подушки на 1-2 месяца выходят в диапазон 250-500 тыс ₽ в зависимости от выбранного пакета и города запуска. Роялти 5% от месячного оборота, обязательных маркетинговых отчислений сверху нет.
Франчайзор заявляет окупаемость 6 месяцев при выручке около 240 тыс ₽/мес. По пересчёту с расходами на типографию около 72 тыс ₽ за тираж 10 000 экз, ФОТ менеджера и дизайнера со взносами 78 тыс ₽, УСН 6%, эквайрингом и роялти 5% чистая прибыль выходит 15-50 тыс ₽/мес, а окупаемость растягивается до 7-12 месяцев. Заполнение рекламного блока с первого номера маловероятно, реальный выход на проектную выручку занимает 4-6 номеров.
В сети 6 франшизных точек и одна собственная, темп роста меньше одной франшизной точки в год за 12 лет работы бренда. Это нишевой проект без массовой экспансии. Заходить стоит партнёрам с опытом B2B-продаж рекламы и понятным портретом спортивной аудитории своего города. Рынок печатных СМИ сокращается на 13-14% в год по рекламным бюджетам, но фитнес-ниша с целевым контактом держится лучше газет и общих лайфстайл-журналов.
Минимальный порог по населению 100 тыс жителей и минимум 8-10 фитнес-клубов или бассейнов под точки распространения. Города 300+ тыс жителей подходят под Стандарт-тариф с тиражом 10 000 экз, миллионники под Премиум до 15 000 экз. Малые города до 50 тыс жителей не подходят: тонкая рекламная база не закроет даже минимальный тираж 5 000 экз. Эксклюзив на территорию нужно подтвердить у франчайзора до оплаты паушала.
Право использования товарного знака в выбранном городе, готовый брендбук, шаблоны полос журнала и обложки, медиакит и шаблоны коммерческих предложений для рекламодателей. Сверху закрепление куратора со связью на весь срок договора, выезд специалиста головной команды на 2-3 дня для запуска операционки и регулярные обновления федерального контента перед каждым номером. Стоимость регистрации права на торговую марку отдельно 10 тыс ₽, основной объём паушала это контент-комплект и обучение.
Главные риски: общее падение рекламных бюджетов в печатных СМИ на 13% за 2025 год и прогноз минус 14% за 2026 год, тонкая рекламная база в малых городах, зависимость от стабильности фитнес-клубов как точек раздачи и отношений с ними. Сеть 6 франчайзи за 12 лет говорит об отсутствии массового спроса на формат. Юридические данные компании-франчайзора в открытых источниках не раскрыты, проверку ИНН и ОГРН партнёру нужно проводить самостоятельно перед подписанием договора.