Учебно-консультационный центр Российской Академии Бизнеса и Предпринимательства
приглашает Вас принять участие в учебно-практическом семинаре

"Технологии создания и успешного продвижения брендов"

McDonald`s и Coca Cola, Microsoft и Cisco, Cartier и Gucci… В чем преимущество этих компаний? Они вовремя поставили себе на службу бренд и получают от этого умопомрачительные дивиденды!

• На семинаре Вы узнаете о сущности и роли бренда, цели и технологии брендинга, поймете, как работает бренд, научитесь тому, как использовать полученные знания в деятельности Вашей компании. А также о:
  • возможностях формирования нематериальных активов компании с помощью брендинга;
  • методах создания и позиционирования бренда, его интеграции в общую структуру бизнеса компании;
  • стратегии продвижения брендов на рынке и формировании отношений с потребителями;
  • инструментах эффективного управления развитием бренда и марочного портфеля компании.

Семинар проводится для руководителей и топ-менеджеров компаний и предприятий, специалистов маркетинговых служб, бренд-менеджеров, а также всех, кого интересует феномен бренда и то, что он может дать вашей организации.

• Программа семинара:
  1. Понятие бренда, торговая марка, товар. Определения, различия, их взаимосвязи. Бренд как метод и инструмент маркетинга. Связь между корпоративной и брендинговой стратегией. Отношение между потребителем и брендом. Факторы, определяющие развитие торговой марки.
  2. Стратегические цели бренда. Использование бренда для информирования о других стратегических приоритетах компании. Законодательная основа в области марочной политики компаний. Перспективы развития брендинга.
  3. Уникальное торговое предложение Р. Ривза. Принципы уникального торгового предложения Йспера Кунде (УПЦ). Идея позиционирования марки. Виды, схема и концепция позиционирования. Факторы, которые необходимо учитывать при ее разработке. Позиционирование бренда В. Стеффлра и К. Келлера. Внутренний брендинг.
  4. Репозиционирование торговых марок и ребрендинг. Определения, сходство, различия, основные причины и принципы.
  5. Идентичность бренда и его восприятие. Совпадение запланированного и воспринимаемого образов бренда. Элементы идентичности Дэвида А. Акера. Составляющие идентичности бренда.
  6. Разработка моделей брендов. Проективные и психологический методы разработки моделей брендов, из значение и виды в брендинге. Колесо бренда. Модели Total Branding, лидерства, Томаса Гэда «4-D брендинг». Стратегический бренд-менеджмент от Жана-Ноэля Кэпферера. «Марочный капитал, базирующийся на отношениях c клиентами», от Кевина Лэйна Келлера. Модели Д. Арнольда, Дэвида А. Акера, “Young and Rubicam”, а также интегрированного брендинга от Ф. Джофера Ле Пла.
  7. Подходы к маркетинговым исследованиям в брендинге. Качественные методы: произвольные ассоциации, проективные методики, оценка личности и ценностей торговой марки, методы наблюдения. Количественные методы: оценка осведомленности, изучение образа марки, оценки приверженности к торговой марке и ее восприятия. Специфические методы маркетинговых исследований: бренд-трекинг, холл-тесты, френдз-групп, мистерии-шоппинг, замер оптовых и розничных торговых предложений, психосемантические исследования, шкалирование отношений/аттитюдов.
  8. Содержание бренда как коммуникационного процесса. Составляющие коммуникативного процесса бренда и их функции. Специфика и факторы, определяющие структуру комплекса продвижения бренда: тип товара или рынка (B2B, B2C), стратегия продвижения товара и привлечения потребителей. Основные средства маркетинговых коммуникаций в брендинге: реклама, PR, стимулирование сбыта, маркетинг событий, персональные продажи, direct marketing. Специфические коммуникационные способы продвижения торговых марок. Разработка интегрированных программ маркетинговых коммуникаций. Интернет как новая среда общения.
  9. Аудит бренда. Значение аудита бренда для эффективного управления. Основные цели, задачи, функции аудита. Компоненты аудита бренда Брэда Ванэкена. Аудит бренд-менеджмента. Области исследования в процессе аудита бренда. Показатели здоровья бренда.
  10. Управление системами брендов. Марочные стратегии. Контроль марки: частные, бойцовские марки производителей, суббренды, совместный брендинг.
  11. Эффективное управление брендами в компании. Роль и функции бренд-менеджера в компании. Создание организации, ориентированной на бренд, акцент на структуре и ролях для поддержки изменений, обусловленных использованием бренда.

Продолжительность семинара – 8 академических часов.